当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 后奥运时代中国广告面临的问题 作者：殷立新 日期：2007-12-18 字体：[大] [中] [小]

   几乎所有人都认为，由于奥运经济的拉动，中国广告将在2008年实现井喷式发展，这点我也认为是不必再讨论的问题。2008在北京，2010在上海，2010在广州，一个奥运会，一个世博会，再加上亚运会，将极大拉动中国广告的整体市场营业额，尤其是08奥运会。     
    但是，今天很少有人会考虑，后奥运时代，也就是08以后中国广告会怎样？
    大概判断一下：继续增长，增速放缓，竞争国际化，本土广告发展困难化。 &nbs
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    理由如下：
    1、奥运对主办国相关产业经济的促进毋庸置疑，再加上“姻缘”凑巧的2010上海世博会和广州亚运会，中国在今后的三年时间里，将成为世界的焦点，毫无疑问，中国广告市场也将迎来其“黄金年代”。
    2、中国宏观经济的高速发展，支持包括广告在内的商业服务性行业的进一步发展，但其效应会逐年递减，进而影响到行业的增速。
    3、由于奥运的因素，中国广告在后奥运时代将面临阶段性休整，但趋势是朝上的，其对广告行业各形态公司的影响各不相同，有的将维持原有态势，有的将受到一定程度制约，还有的将面临经营困难。
     4、传播理念、媒介形式及渠道、客户构成等的变化将在这个时期体现出其效力，广告公司能否与时俱进、及时创新求变，将是决定其今后命运的主要关键。
    5、国际公司及品牌对中国市场的关注将达到一个阶段性高峰期，对中国广告来讲，既是机遇，但挑战的成分可能会更大些，中国广告中的本土企业将面临有史以来以来最大的生存危机。
    6、资本在中国广告的话语权将迅速加大，本土广告在很大程度上都将情愿不情愿地向资本，尤其是国际资本低头。
    7、几年来，中国经济的”高速战车“可能的（或者说是必然）规律性周期因素，将影响中国广告的发展环境，一旦出现此种局面，中国广告将同样不能幸免。
     8、行业整合将是这一时期中国广告市场的发展主旋，由于资本的大量介入，在广告行业的某些细分领域，如这几年蓬勃发展的各类新媒体领域，行业泡沫正在滋生和形成；同样是由于大量资本的介入，行业竞争上升到一个新的层面，行业整合不可避免，从而引发中国广告格局的改变。
     9、专业、细分可能是中国本土广告的一条出路，大多数本土广告企业在资本、实力、经营理念、管理水平等方面的先天不足，决定了中国广告无法达到真正意义上的规模优势，即使稍有规模的，也将由于规模的不经济导致变革，以适应市场生存的需要。
     10、在媒介形式、渠道载体变化的同时，新的营销传播理念和模式将有可能在这个时期基本形成，传统意义上的客户投放习惯和模式也将发生巨大转变，这将最终主导中国广告行业企业的发展转变方向，并在整个行业形成一轮新的“洗牌”。   


大贺（中国）传媒股份有限公司 殷立新 中国户外广告及新媒体实战派营销专家，在《亚洲户外》、《广告人》、《广告主》、《中外管理》、《21世纪营销》、《21世纪人物》等数十家专业刊物上发表相关专业文章。作者邮箱：hawk1993@vip.sina.com